Bir çatı marka olarak Zafer Eğitim Kurumları’nın, 40. yılında başarılarını kutlamak ve duyurmak istedik. Markamızın Spor Kulübü, Koleji, Kursu ve Yayınları’nı tek bir potada buluşturup, mesajımızı “Zafer’le Dünya Senin” söylemiyle verdik. Veli ve öğrencilerle bir söyleşi mantığıyla çektiğimiz reklam filmini, deneyimli tiyatro sanatçılarıyla izleme keyfi yüksek bir noktaya taşıdık. Çocuklarından klişe cümlelerle şikâyet eden veliler ve kendilerini anlatan öğrencilerin birbiriyle bağlantılı cevapları, bu etkiyi artırdı.
PROBLEM :Bir çatı marka olarak Zafer Eğitim Kurumları'nın, 40. yılında başarılarını kutlamak ve duyurmak istedik. Algı araştırmaları sonrası, Zafer Koleji'nin fark yaratan birçok faydasının yeterince bilinmediğini gördük. Örneğin uluslararası diploma ve yurt dışında okuma imkânı sağlayacak programları bilinmiyordu. Zafer Spor Kulübü yüzmede uluslararası başarılara imza atmış, Zafer Kurs ve Zafer Yayınları ise ulusal sınavlardaki başarılarını kanıtlayarak birçok öğrencinin hayallerine ulaşmasına destek olmuştu. 40. yılımızda tüm bunları duyurmalıydık. Ama asıl soru, bu iletişimi yaparken tüm bu mesajları tek bir çatı altında nasıl birleştirecektik?
ÇÖZÜM: Zafer markasının tüm faydaları aslında çocukların "dünyaya açılmasına" destek oluyordu. Aradığımız o birleştirici mesajı, "Dünya senin" olarak belirledik. Bu konsept üzerine düşünürken, gençlerin dünyasıyla biz yetişkinlerin dünyasını karşılaştırdık. Şöyle bir içgörüden yola çıktık; "Bize anne babalarımız ne kadar eski kafalı geliyorsa, biz de aslında çocuklarımıza eski kafa geliyoruz." Çocuklarımız, sadece gelişen ve dijitalleşen dünya sayesinde değil, aldıkları eğitimle de dünyaya açılıyordu. Çocuklarımız için sanatta, sporda, eğitimde, üniversite seçiminde dünyanın sınırları kalkarken, biz büyükler kafamızdaki sınırları kaldırmayı henüz becerememiştik. Bu çelişkiyi esprili bir tonda anlatabilir, çocuklarımızın aslında bizden ne kadar ileride olduğunu gösterebilirdik.
